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      屬龍男情人節會準備怎樣奇葩禮物

      編輯導讀:今年的熱點可謂是一波接一波,春節、冬奧會、情人節、元宵節,剛追上一個熱點下一個就來了。我們沒辦法預知那些突發性熱點,但可以提前把握一整年的可預知熱點。本文作者整理了2022年一年的營銷日歷,一起來看看吧。

      2022全年營銷日歷來了

      連續經歷春節、冬奧、情人節和元宵節這四個重要的節點,大家是否痛并快樂著?一邊絞盡腦汁想方案出活動,加班加點差點禿頭;另一邊又得益于火爆的網絡熱度,狠狠搜刮了一波流量。

      如今,人人都羨慕爆款,人人都想打造爆款,不管是商家還是互聯網工作者。

      而爆款的產生,往往需要搭配一個良好的契機,比如杜蕾斯借“北京暴雨”打造“套鞋”事件;借“父親節”調侃消費者打擊對手堪稱經典。

      暴雨和父親節這兩個看似平常的節點,被善于洞察人性的廣告人加以利用,變成了絕佳的營銷時機,搭配文案和產品特性,瘋狂攻占消費者心智。

      因此,每個自帶流量、討論度的節點,都應該被重視、挖掘乃至結合產品,向受眾傳遞有價值的信息。

      這也是我想整理營銷日歷的原因,我們沒辦法預知那些突發性熱點,但可以提前把握一整年的可預知熱點。

      總共200+借勢節點,囊括了節假日、二十四節氣、紀念日、購物節、電影節、賽事等等,比較關鍵的節點,草莓君會按月份提取出來,并提供一些營銷建議。

      一月

      2022全年營銷日歷來了

      1月重要節點及營銷建議元旦:關于回顧與展望、新與舊、過去與未來,喜慶、歡樂是元旦的主基調,商家在配色方面應該著重紅、黃;文字突出辭舊迎新,跨越過去展望未來,祈愿美好生活。小寒、大寒:關于冬天、寒冷與雪的話題,可以從穿秋褲、南北方的溫差、下雪等作為切入,結合古代寫此節氣的詩詞進行文字創意。除夕:團聚、熱鬧、吉祥、喜慶、迎春接福、紅紅火火的節日氣氛,放煙花、放鞭炮、收發紅包、走親戚、舞龍舞獅、年夜飯、春晚、守歲、貼春聯等多種習俗活動。商家既可以借此進行大促,春節秒殺價、領紅包購物、參與活動搶紅包等,也可以發布春節元素的海報文案。

      二月

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      2月重要節點及營銷建議春節:具體建議參考除夕,另外,春節期間,可以每天準備一張海報或者文案,從初一到初七,對應每天的不同習俗,比如年初二回娘家、年初五拜財神等。立春、雨水:以“海報+節日話題”進行創作。北京冬奧會:從4號開幕式到20號閉幕式,以比賽項目、運動員、比賽場景、奪冠瞬間、精彩瞬間、分享喜悅、傳遞體育精神、為健兒加油鼓勁等作為借勢點。情人節:可展示“有情之人”的浪漫場景,也可反套路突出“單身之人”獨自美麗。結合愛、浪漫、鮮花、氣球、巧克力、粉紅色、紅酒牛排、蠟燭、曖昧、告白的節日屬性,進行營銷創意。元宵節:把握熱鬧、喜慶和團圓節日氣氛,結合賞花燈、猜燈謎、掛燈籠、放天燈、祈福、滾/包/吃湯圓、張燈結彩、鬧元宵、闔家歡樂、萬家燈火等主要特征,創作借勢內容。

      三月

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      3月重要節點及營銷建議龍抬頭、驚蟄、春分:當天,以“節氣話題+海報”的形式發布在社交媒體,以春天、雨水、萬物生長、青綠色、燕子等為背景;其中,安全套等兩性品牌可以巧借“龍抬頭”的雙關。女生節、婦女節:以關愛女性、尊重女性為主旨,品牌可借此開展一系列的促銷活動,優惠價格、品質生活、優質新品、個性精選等為內容。還可以在社交平臺上發起奇葩橫幅大賞、征集標語、禮物圖鑒等話題討論。315消費者日:品牌/企業發表誠信經營、支持維權的決心;互聯網人則以吃瓜、盤點、回顧為主,可在第一時間關注并總結315晚會上被曝光的黑名單

      四月

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      4月重要節點及營銷建議愚人節:當各種整蠱人的海報,發起最真實的謊言、最奇葩/最歡樂的玩笑、一眼就能看穿的整人方式、整蠱小技巧、被整或整人的經歷等話題討論;以幽默、風趣、調侃的視覺效果吸引關注,主張適度、友善的玩笑。也可以“懷念張國榮”為主題。清明、谷雨:以“海報+節日話題”進行創作,其中清明祭祖、思念舊人是主要基調,谷雨取自“雨生百谷”之意,突出春耕、播種、發芽、生長、雨水的特點。

      五月

      2022全年營銷日歷來了

      5月重要節點及營銷建議勞動節:五一出游攻略、宅家小日常、勞動最光榮的復古風海報、熱愛工作的幽默段子、贊揚勞動者的文案。母親節:以親情、母愛、感恩為切入點,送祝福表謝意,還可以“禮物”為噱頭進行創意,或發起互動話題“最難忘的一件事”、”最感動的瞬間“、”“最暖心的話”……520:與情人節營銷方式基本一致,而520諧音“我愛你”,可以由此延伸出帶有這特殊符號的創意,可以是海報、文案、活動的主旨,或延伸出來關于告白、愛與承諾、在一起、送禮物表心意的種種話題。立夏、小滿:以“海報+節日話題”發布在社交平臺,都是關于“夏”的節氣,可以結合初夏的氣候和作物生長特點進行創意。

      六月

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      6月重要節點及營銷建議兒童節:既是“小朋友”的節日,也是“大朋友”的節日;以小孩子為主題的創作可強調成長、祝福、期盼、未來、快樂、童真、可愛;以成年人為角度,可以抓住“回憶向”,發起童年趣事/糗事、童年零食/動畫/電視劇等話題。端午節:中國四大傳統節日之一,賽龍舟、包粽子、吃粽子、掛艾葉菖蒲、佩戴香囊、喝雄黃酒等端午習俗,在借勢過程中,可突出這些特色,并借助古代描寫端午的詩詞進行文字輸出。芒種、夏至:以“海報+節日話題”進行創作,其中“芒種”在于“忙”和“種”,夏至則與涼茶、蟬鳴、荷花等聯系起來。618購物節:秒殺、免郵、返現、搶紅包、領券、買一送一、上新等等,商家可以最大程度利用好年中大促。父親節:以親情、父愛、感恩為切入點,送祝福表謝意,還可以“禮物”為噱頭進行創意,或發起互動話題“最難忘的一件事”、”最感動的瞬間“、”“最暖心的話”……

      七月

      2022全年營銷日歷來了

      7月重要節點及營銷建議小暑、大暑:以“海報+節日話題”進行創作,高溫酷熱,雷暴、臺風等頻發,冷飲、冰箱、空調等品牌可以借此進行精準地夏日營銷,不管是活動大促還是廣告宣傳,都能很好地與產品結合。

      八月

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      8月重要節點及營銷建議七夕節:中國傳統情人節,以牛郎織女、鵲橋相會、祈禱姻緣為節日特色,以“愛情”為主基調。在營銷借勢中,引用或巧改經典詩詞作文案,七夕舊俗新說、講述平凡人的愛情故事、一句情話大賽、拒絕吃“狗糧”、七夕禮物大作戰等都可作為內容。立秋、處暑:以“海報+節日話題”發布到微博、公眾號等社交平臺。

      九月

      2022全年營銷日歷來了

      9月重要節點及營銷建議開學日、白露、秋分:以“海報+節日話題”發布到微博、公眾號等社交平臺。開學日特指中小學,文具、書籍、牛奶類品牌可以進行精準借勢,開學禮、開學第一課都是可互動話題;白露、秋分則應該根據節氣特點,突出秋高氣爽、滿地金黃。中秋節:思鄉、團圓、賞月、拜月、吃月餅、祈求豐收等是其節日特色,所有品牌都可融入中秋元素,開啟曬月餅、曬月亮、抽獎、家鄉的月、賞月小貼士等活動。教師節:以感恩老師為主旨,也可加入回憶向的話題,關于學生時代各科目老師的二三事,盤點老師們常掛在嘴邊的金句等。

      十月

      2022全年營銷日歷來了

      10月重要節點及營銷建議國慶節:除了發布祝福祖國的借勢外,還可以“七天小長假”作切入點,熱門景點總結、國慶七天樂、宅在家看人山人海、回家大塞車、看閱兵看升旗、美食大盤點等等,商家借此做促銷活動也可。重陽節:登高望遠、祭祖、敬老、放風箏、賞菊是其節日特色,可選取其中一個或多個元素進行借勢。寒露、霜降:以“海報+節日話題”進行創作。萬圣夜:糖果、蝙蝠、南瓜、鬼魂、巫婆、黑貓、惡魔、稻草人、骷髏、血紅、奇裝異服、驚悚、搞怪的節日特色,以黑色、橙色、紫色、綠色、紅色為主色調。

      十一月

      2022全年營銷日歷來了

      11月重要節點及營銷建議萬圣節:糖果、蝙蝠、南瓜、鬼魂、巫婆、黑貓、惡魔、稻草人、骷髏、血紅、奇裝異服、驚悚、搞怪的節日特色,以黑色、橙色、紫色、綠色、紅色為主色調。立冬、小雪:以“海報+節日話題”發布到微博、公眾號等社交平臺。雙十一、黑色星期五:購物大狂歡,商家應該提前做好大促的預熱準備,以折扣、滿減、返現、優惠券、秒殺、包郵、贈送等方式刺激消費者;還可以玩點反套路,比如買的越少優惠越大;雙十一還可以結合光棍節進行組合營銷。感恩節:以微博為據點,玩轉品牌聯名互相感謝的“商業互吹”營銷,品牌官博@聯名品牌并發布相關海報文案,趣味性十足;當然,也可向消費者、粉絲、家人、朋友、行業工作者表達謝意。

      十二月

      2022全年營銷日歷來了

      12月重要節點及營銷建議大雪、冬至:當天,以“海報+節日話題”發布到微博、公眾號等社交平臺。其中,大雪顧名思義,可以“雪”作為創作口,寒冷、下雪、打雪仗、堆雪人、雪景等是元素;冬至有吃餃子或湯圓的習俗,以南北飲食差異為題材,是個不錯的創作方式。雙十二:與雙十一的借勢方式相似??缒暌梗宏P于回顧與展望、新與舊、過去與未來,喜慶、歡樂是元旦的主基調,商家在配色方面應該著重紅、黃;文字突出辭舊迎新,跨越過去展望未來,祈愿美好生活。

      以上就是2022年所有的營銷節點,大家要有輕重、有節制地選擇節點,而不是盲目地借勢,那些不管重不重要、合不合適都迎頭上的,往往是浪費時間和精力,得不到效果。

      我已經標出了每個月的重要節點,大家可以根據自己的行業屬性、產品屬性、企業文化等,選取其中最契合的節點進行營銷。

      #專欄作家#

      草莓君,個人公眾號:草莓說事(caomeishuoshi)。人人都是產品經理專欄作家。關注新媒體運營,關注互聯網新動態;擅長寫點小文字。八卦是本性,偶爾黃暴無節操,內心悶騷外表文靜,致力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗,正在努力成長中。

      本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

      題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

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